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名人冰桶挑战,广州NGO值得拥有

发布时间:2019-12-15 08:19编辑:澳门微尼斯人娱乐浏览(66)

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    【南方都市报】“冰桶挑战”,广州NGO值得拥有

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    【背景知识】近期,国外名人通过社交网络玩“冰桶挑战”接力,挑战者需拍视频上传再提名三人,不敢挑战者要捐出善款,活动的主旨是为“渐冻病”(ALS)进行筹款,并呼吁社会关注。近日,这一活动蔓延至中国互联网圈,各科技大佬和文娱明星被点名参与了这一活动,“冰桶挑战”游戏在网上风靡一时。

    稿件来源:南方都市报2014-08-21第AII03版 | 作者:钟晓慧 | 编辑: | 发布日期:2014-08-21 | 阅读次数:

    【热点预测题】近日,“冰桶挑战”游戏在网上风靡一时。对此,有网友支持,认为不管怎么说,总归是让人知道了渐冻症,做了慈善,也有网友反对,认为国内一些人的做法炒作的意义大于公益,乃作秀行为,你怎么看?

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    【中公解析】

      钟晓慧(中山大学公益慈善研究院)  为罕见病ALS(肌萎缩侧索硬化症,俗称渐冻症)筹款的“冰桶挑战”,最近风靡全球社交互联网,旋风前几天刮到国内,吸引了大批体育界、演艺界、科技界名人加入。这项活动兴起于美国,按照规则,应邀参加者需在24小时内用冰水将自己从头淋到脚并且上传视频,否则要向A LS协会捐100美元。完成挑战的人,可以点名挑战三位朋友继续接力。许多参与者既接受挑战,也捐款。  奇怪的是,珠三角地区尤其是广州,作为中国NGO的重镇,大部分N G O对冰桶挑战反应冷淡,反而是北京、上海两地的NGO热烈参与、积极表态。一冷一热,值得思考。一方面,因为广州本地缺少“被点名”的名人,难以刮起冰桶旋风。另一方面,业界人士可能对冰桶挑战这项活动心存疑问,觉得明星在拿公益作噱头,作秀、炒作多于为渐冻症等罕见病做实事。  但是,我想如果对公益活动最新的筹款方式多些了解,也许可以减少一些误解。我们熟知的筹款方式,通常是围绕受惠群体做文章,生产和售卖一件实在的产品,让人们捐款“购买”。譬如,为干旱地区打水窖,为灾区儿童重建校舍,为贫困地区的学生购买营养午餐。为了吸引更多“好心肠”的捐款人,传统公益活动会采用图片展览、短片播放、当事人叙事等方式,极力展示和渲染受惠群体的悲惨和窘困,从而引发广泛的同情,掏钱去“购买”水窖、校舍、午餐这些公益产品。传统公益活动强调产品质量、以悲惨打动人。好处是一笔钱砸进去,产出很实在。但是,短板在于难以持久地传播,甚至可能产生造假和层层摊派。  但是,冰桶挑战代表着一种新公益,它围绕着捐款人做文章,创造和兜售一种体验。参与者在炎炎夏日当头浇自己一桶冰水,肌肉收缩麻木。寓意是,参与者一瞬间体验渐冻症,并且与它对抗。与其说为渐冻症协会捐100美元,还不如说花钱购买这种体验。其次,这种公益活动将捐款人视作“游戏人”,而非“好心人”。为他人做善事当然重要,但是人们也追求欢乐、个性、胜利与荣耀。因此,为了吸引更多人参与,新公益采用各种好玩的游戏、竞赛和派对等方式。就像冰桶挑战中,不仅朋友圈中击鼓传花笑声一片,而且也是个人选择:来一桶为荣誉而战,还是捐钱躲避湿身?是栋笃企兜头淋,还是像比尔·盖茨,很酷地专门设计一个湿身设备?新公益活动以体验和传播欢乐为核心,有时候看起来的确就像一场闹剧。但是,好处在于人人都乐在其中,容易形成大规模传播和效应。  有没有更好的方式为帮助罕见病患者筹款,唤起公众对罕见病的关注?这个当然是可以讨论的。不过,冰桶挑战所代表的新公益思路,值得广州公益界的重视,也许可以帮助我们获得更多灵感和思路,设计不同类型的公益活动。  原文链接:

    近日,风行美国的公益活动“冰桶挑战”开始席卷中国,一幕幕的冰水灌顶网络真人秀持续上演。该活动有点类似于击鼓传花,IT大佬、文娱明星纷纷介入,活动热度在不断攀升,进入了一个白热化状态。那么,说到底,什么是“冰桶游戏”呢?参与者在两个选项中择其一,或者将一大桶冰水浇到头上,或者是向美国肌萎缩侧索硬化病(ALS)协会捐赠100美元。也就是说,严格讲,这不是玩玩而已的游戏,而是募捐活动,或者它是个“慈善游戏”。

    为什么“冰桶挑战”如此火爆?这是由很多因素造成的:一方面,正能量的慈善行为,必然会受到各种支持和拥护;另一方面,众多参与者所具有的“名人效应”以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济是一个重要因素,在不到20天的活动中,已经收到超过1000万美元的捐款,比去年同期增加830万美元。

    这项“冰桶挑战”活动,原本是善意的:旨在让更多人知晓有一种罕见病叫“渐冻症”,同时也达到募捐以帮助患者治疗的目的。这一创意段位很高,借力于互联网媒介病毒式传播优势,同时抓住人性的游戏本能,还有人的柔软善心,三者合一,引爆了一场网络慈善大戏。

    客观地说,“冰桶挑战”效果不俗,宣传了关爱罕见病患者的理念,扫盲了“渐冻人”的知识,收获了可观的善款。但是,要防止这个本意善良的公益善举被过度使用。事实上,目前网上纵情狂欢的“冰桶挑战”存在过度娱乐化的趋向。

    网络上各种看客,更多的焦点都聚焦在明星大佬们被娱乐的事情上,进而造成理智缺氧,很少有人关注公益慈善本身。将公益游戏化,固然可寓“慈善”于娱乐,但不能本末倒置,丢掉自我。有网友戏言,“冰桶挑战”在中国“被玩坏了”。不论是明星还是名人,很多人,他们对ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)了解并不多,而且在接受挑战的时候,也并没有怎么介绍关于渐冻症这种罕见疾病,他们更多强调自己对“冰水”的感受。

    无论是任何人,只要参与慈善公益行动,就可能获得社会认同,改善自己的社会形象,但是如果参与者把慈善公益组织的宣传和劝募活动,当成一场个人的“慈善秀”,而忘记了发起人原本的目的,而仅仅是赚取社会的“注意力”就已经不是慈善公益而是品牌宣传或是作秀了。

    抛开“冰桶挑战”的争议,这些年,中国企业、明星和名人参与慈善公益事业引发的社会争议并不鲜见。一方面是企业、明星和名人在参与慈善公益活动的时候,除开自身努力还是需要专业顾问咨询;一方面是公众对企业、明星和名人是否参与慈善公益活动,存在道德批判的倾向。

    对名人而言,也要邀请专业顾问公司做专业指导。比如在美国,布拉特·皮特、麦当娜等名人参加慈善公益活动的时候,都会由专业的公司提供咨询服务,指导自己如何展开慈善公益活动。

    对于做慈善而言,不应该凡有名人参加公益活动就众星捧月,这样很容易成为名人的慈善秀场,社会对于名人做公益,要有起码的包容和尊重的度量。

    对于政府而言,更要给与慈善更多的指导,需要给高热的“冰桶挑战”当头浇一桶冰水,不能将娱乐玩得过火,更要防止慈善过度商业化。

    对于救助罕见病,要冰桶更要医保。可以借鉴美国的做法,美国罕见病患者享有政府医疗保健计划和商业保险双重保障。我们国家方面更是需要对罕见病的医疗保障方面加大投入力度,罕见病的治疗,关乎社会公共利益,罕见病全面纳入医保,不能再拖,否则这点点善款,对于罕见病治疗的费用来说实在是杯水车薪。

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