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澳门威斯尼斯人娱乐网:浅析考古行业新媒体利

发布时间:2019-10-25 13:14编辑:澳门威斯尼斯人娱乐网浏览(73)

    卡尔维诺曾在《看不见的城市》里向我们描绘了各种各样的城市,那些城市远得好像在另一个世界。而今,就在我们的指尖,在那个叫做互联网的世界里,已开始一座又一座新城的建立,而这其中自然少不了会计群体的身影。

    2017年12月20日,国家文物局政策法规司指导、中国文物信息咨询中心和新浪微博共同主办的“2017年#约会博物馆#文博新媒体发展论坛”在北京举办。共计30余家国内文博新媒体和法国卢浮宫官方微博代表出席论坛,并共同成立“文博新媒体矩阵”,旨在促进信息共享、互联互通,共同推动利用新媒体“让文物活起来”。

    会计行业是一个拥有1600多万从业人员的庞大群体,这一行业特征决定了,当一个高质量会计微博平台或微信公众号出现时,其可以迅速聚集一批内容选择明确的、活跃的粉丝团队。而会计人对信息的高需求,也让这些进驻新媒体平台的机构或个人在思考如何更好地在新媒体世界进行内容分享。

    这是首次文博行业新媒体论坛,说明整个行业对新媒体的作用已经有了充分的认识,并且逐渐形成了自己的影响力。但是仔细观察加入“文博新媒体矩阵”名单就能够发现一个不容忽略的尴尬事实——30余家机构几乎全部是博物馆和纪念馆,仅有唯一一家考古机构河南省文物考古研究院的官方微博“河南考古”参加了这个活动。作为文博行业重要组成部分之一,考古行业在微博新媒体领域的参与度显然比博物馆行业要低得多。下面的简单数据分析可以更加真实反映这个事实。

    作为一家会计网络媒体,中国会计视野正在享受新媒体带来的更高、更快、更强的传播体验。同时,他们也感受到微博和微信这两类新媒体不同的传播特点。中国会计视野的杨武介绍,微信与微博的最大区别在于,微博是一个更为开放的平台,在这一平台上,粉丝们的讨论非常热烈,并且有很多精彩的点评,而微信则相对比较封闭,单向的信息传递特征比较明显。但值得注意的是,在微信平台上,粉丝对投票类内容的参与性更好,在后台留言的则相对较少。

    据中国文物信息咨询中心、新浪微博、中国传媒大学联合制作的《2017年文博新媒体发展报告》提供的数据,截至2017年11月,文博微博蓝V账号,即认证的文博单位(包括文物局、文管所、博物馆、纪念馆、考古院所等)官方微博账号共计795个,粉丝总量2029万。我们对这个群体中考古机构的数据进行了统计:目前经过认证的各级考古业务机构(包括文物保护单位管理机构)微博账户总数不超过40个,粉丝总量120万左右。其中“中国考古网”等6个账号的粉丝数量就占了118万左右,其余30多个账号的粉丝数量在几百到几千不等。而这些考古官方账号中,约1/2的账号平均月发博数量在10条以下,也就是说基本上处于长期不更新状态。由此可见,相对于博物馆行业来说,考古行业在微博新媒体领域的活跃程度和影响力要小得多,并且内部发展情况极不平衡,还有非常大的发展空间。

    “会计雅苑”博主也表示,微博和微信在传播信息上存在明显的差异。概括来说,微博信息传播速度快,更适合行业即时新闻的传播;微信信息稍有延迟,但更适合专业资料的整合及新闻事件的深度解读。另外,微博主动阅读性强,微信订阅号容易造成信息过多而被动浏览。

    相比之下,考古单位似乎更加注重微信平台。目前考古类的微信公众号近400个,包括各地考古机构、考古队、考古系、学生团体等等,有的一家机构还有多个微信公众号,无论是数量还是覆盖的地域和人群都要远远超出微博平台的情况。但是需要注意的是,这些微信平台,尤其是各级考古机构的平台,主要是发挥学术交流的作用,以发布学术动态、学术成果为主,主要的受众还是行业内人士。简言之,除个别的个人公众号以科普内容为主之外,大部分仍然是比较严肃和专业的内容,一则消息的数量都在数千字左右。简单浏览一下这些公众号的发文数量和阅读量也能发现内部存在很大的差异,大部分消息的阅读量都在几百次,只有极少数能够达到上千的阅读量。更重要的一点,这些消息下面的评论和讨论都比较少,这可能与公众号留言审核机制有关。

    谈到如何集聚粉丝,作为一个自发建设微博平台的业内人,“本土八大新鲜事儿”的博主表示,他建立这个微博平台主要是源于个人爱好,在集聚粉丝上并没有特别去下工夫。但在管理这个微博平台的过程中,他感到,想要成为会计类新媒体中的明星,最重要的是对内容把关。他每天都会花很多业余时间做平台的维护,一条看似简单的、简短的140字微博背后,可能需要几个小时,几易其稿、反复删减、字斟句酌才能编辑而成。

    微博对于考古行业来说其实并不是一个陌生的平台,最早的一批考古官方微博如“中国考古网”“考古杂志”“新疆考古”等都开通于2011年,而在此前的2009和2010年,已经有多个考古工作者的个人账号注册开通。目前比较有影响的考古个人账号如中国社科院考古所许宏、四川省文物考古研究院刘志岩等分别拥有50多万和100多万关注者,已经形成了较大的影响力。即使如此,整个行业在微博平台上的影响还是十分有限。

    对此,杨武也表示赞同。他表示,以内容为核心自然很重要,好的内容能引发大量的转发,甚至可以带来新闻的裂变效应。这一点在微信公众平台上表现得更为突出,微信上的读者对平台推介内容的含金量要求很高,更喜欢偏向实务性和资料性的内容,那些在微博上活跃的段子或图片,很难在微信上活跃起来。

    很多人认为形成这种状况的原因是由于考古行业田野工作任务繁重,很难安排出合适的人手来运营官方微博,但是事实上应该是考古行业对微博平台的作用认识还不够重视。在2016年河南省文物考古研究院开通官方微博并直播考古现场的过程中,经常遇到不同地方的同行问微博究竟是个什么平台;也有人比较直接地问现在都用微信了,为什么要运营微博平台。前面对考古类微信和微博平台的数据比较也能够说明大家对两种新媒体平台有着截然不同的认识。关于这两个平台的具体差异,已经有很多文章阐述过,在此不再详细列举。笔者就自己运营和维护河南考古官方微博的经验谈一下体会。

    另外,“本土八大新鲜事儿”的博主表示,同行业内新媒体平台间的推介很重要。“本土八大新鲜事儿”粉丝几次大幅增长,主要原因之一就是新媒体平台之间进行了互推,他们共享粉丝,也借由彼此的品牌知名度提升了影响力。

    首先,微博信息在传播速度和公开程度上要比微信占优势。微信的主要特点是精准推送,即不关注不推送,注重私密性和内部交流。而微博是开放式推送,比较重要的消息可以通过购买头条形式即时广泛推送,传播性强。微博内容可以在互联网上搜索到,而微信内容除非被转发到其他平台上,否则一般无法公开搜索。

    这一点,从中国会计视野在微博平台上设立了多个分子账号的实践中也可以得到印证。

    其次,微博的广泛互动性要优于微信。在微博信息下面,博主与关注者之间、关注者相互之间都可以开展广泛即时互动;微信公众号由于留言需要审核,很难实现即时互动;个人微信号的互动也仅限于相互关注的用户之间,不相互关注的人完全看不到对方的留言。而互动在公众考古实践中尤为重要,一方面可以在互动中为关注者解答疑问,很多时候讨论参与者之间就能够相互答疑,实现传播和科普考古、文化遗产保护知识的目的;另一方面互动可以拉近考古机构与普通民众之间的距离,有利于打破考古学术机构一贯高冷的形象。

    他们的做法是不将其所有信息集中在一个微博平台上,而是设置多个分子账号,通过形成一个微博矩阵,发挥不同账号之间的协同效应。现在看来,这种效果还是比较明显的。

    还有很重要的一点,目前绝大部分微信公众号发送消息的数量是有限制的,一天只能推送一次消息(可以包含多条),并且没有编辑功能。如果某条消息中间有错误,只能撤回重新编辑,第二天重新发送。而微博的发博数量没有限制,现在也开发了编辑功能,可以对已发出的消息进行修改编辑。相比之下,微博可以实现即时信息的频繁推送,在播报各种活动的现场动态方面有明显优势。

    无论是机构,还是个人,作为新媒体领域的开疆拓土者,他们在建设新媒体平台时,身上仍然有着深深的财会人烙印。无论有没有把关人,他们都是严格的自我管理者;不以经营为目的,却以最真诚的态度进行创作、分享与交流。他们自豪以财会界一分子的身份发声,他们看似独立却是一个整体,已然在社会上形成了一种声音、一种影响。

    据《2017年文博新媒体发展报告》,文博微博粉丝群体79%年龄在18-40岁之间,青年人群占绝对优势,且71%的群体受过高等教育,因此通过微博平台来宣传考古工作,能够实现快捷、广泛普及考古知识、促进文化遗产保护知识提高。博物馆行业的微博内容以展示藏品、普及历史知识为主,而考古行业则可以通过展示考古现场、讲述文物背后的故事来进一步增强民众的文化自豪感和自信心,从而唤起大家保护文化遗产的热情。“河南考古”微博平台在运营过程中,曾多次收到社会各界人士反映的古墓葬和遗址被破坏的线索,这些线索都被及时反馈到相关地方的文物保护部门并得到了妥善处理。由此可见,考古微博平台对文化遗产保护的宣传和实践是具有积极作用的。

    会计人更青睐哪类新媒体平台

    微博和微信这两个新媒体平台由于受众群体、传播方式及互动性方面的差异,在考古行业中具有不同的作用。微信平台有利于学术交流,而微博平台则在公众考古活动中有着独特的优势。“让文物活起来”,让考古成果回馈社会,已经成为考古行业的共识,为了实现这一目标,就需要充分发挥新媒体平台的作用。而前面所列举的数据说明考古行业对新媒体平台的作用显然需要重新认识。在各地都积极开展公众考古活动的情况下,微博平台的作用不容忽略。

    会计群体中开设微信公众号、微博平台的人越来越多,甚至于部分个人开设的微信公众号或微博平台在互联网上也引起了较多的关注。

    国家文物局政策法规司何戍中巡视员在论坛上指出,文博新媒体不仅仅是传播信息,文博新媒体本身就是文博机构的作品。中国文物信息咨询中心副主任姚兆认为,做好文博新媒体建设,就是利用互联网社交媒体促进政务公开,密切联系群众,推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。“文博新媒体矩阵”的成立应当是新时代文博行业发展的一个里程碑,说明文博行业开始重视并主动运用新媒体平台来扩大自己的影响力,实现文化遗产共享,推动优秀传统文化的转化和发展。作为文博行业不可或缺的组成部分,考古行业在这个矩阵中的缺席,无疑是一种遗憾,也可能会影响到矩阵作用的充分发挥。因此,我们期待着更多的考古机构能够加入到这个矩阵中,与博物馆行业一起推动文博新媒体的建设,同时也促进公众考古活动实现真正的公众化。

    以会计雅苑为例,这一微博平台就是一位会计人完全基于个人专业兴趣爱好而建立的,建立的初衷只是希望能将自己获取和积累的行业资讯和资料也能与诸多同行分享。虽然仅为个人在工作之余管理,但其粉丝量已经增长至近7万。

    来源:中国文物信息网 作者:周立刚

    那么,对于财会人而言,他们会更青睐哪类会计新媒体平台呢?日前,中国会计报在网络上就此进行了一项调查。

    调查显示,会计人是一个非常好学、颇具正能量的群体,专业类的会计新媒体仍然最受欢迎,占比高达46%。财会人表示,最喜欢知名会计人立足个人专业,用以分享自己擅长领域的文章或见解的新媒体平台。26%的财会人表示,需要权威的职业发展类的会计新媒体平台,定期分享各类职业发展文章,为处于职业困惑中的财会人给予建议。13%的财会人表示,希望各类会计媒体或相关机构推出自己的微信公众号,以方便财会人对信息的获取以及碎片化地利用自己的阅读时间。另外,较少的财会人表示,对个人生活类、娱乐八卦类、公关类等类别的微信公众号有需求。个人生活类,即知名财会人分享个人生活见闻的公众号;娱乐八卦类,即行业内新闻早知道或行业内幕披露的公众号;公关类,即品牌宣传类公众号,一般为多个会计机构的集合平台。

    “会计雅苑”博主表示,从其管理微博平台的经验来看,专业类的内容的确更容易受到财会人的欢迎,大家的反馈和互动也是最多的。

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